Asher Roth est un énigme. Après avoir secoué les charts US de 2009 avec son débonnaire et je m’en foutiste « I love College », le blondinet a enchainé les succès confidentiels sans vraiment confirmer les espoirs posés sur ses épaules. A force d’attendre son deuxième album, on avait fini par admettre que le californien souffrait du peut-être du complexe du « one hit wonder » et que la comparaison avec Eminem devenait trop castratrice, là où d’autres avaient transformé l’essai ( we see you Mac Miller). Pourtant, malgré une relative perte de vitesse qu’on croirait presque savamment étudiée, Ash n’a cessé de développer une image de slacker post fac, un peu glandeur. Comme si le MC avait besoin d’être dans l’ombre pour réellement s’épanouir.
En tout cas, il continue de fournir régulièrement quelques ogives, et son dernier projet Rawther avec Nottz et Travis Barker ne démérite pas. Sur ce track, déjà sorti sans Travis Barker sous le nom « Blow Your Head » ( titre tiré du sample des JB’s que le track recycle) Nottz joue les artificiers pendant que Ash déroule un faux egotrip qui se moque de lui même. » Yo, Ash stop fucking around, yo where’s the album? Your second try never came out my man, how come? »
On était à l’affut d’un clip ou deux qui tardaient à arriver. C’est chose faite avec ce clip endorsé par GoPro exploitant les possibilités de la célèbre caméra. Le résultat donne un clip haut en couleurs aux allures de badtrip psychédélique que n’aurait pas renié Hunther S. Thompson pendant l’écriture de Fear and Loathing in Las Vegas.