Après Nestlé, Barbie ou Volkswagen, Greenpeace continue son offensive digitale. Cette fois, ce sont les deux géants du textile Nike et Adidas qui en prennent pour leur grade. L’ONG réutilise le principe du détournement publicitaire, toujours aussi efficace, qui consiste à reprendre les codes des spots publicitaires des deux marques pour modifier le message et mieux les frapper, un peu comme un effet boomerang.
Musique qui clone le « Civilization » de Justice, ambiance et plans similaires, usage des vêtements et accessoires des marques, on croise même un sosie de Beckham puis de Snoop Dogg à 1’06. Le souci du détail y est, faut avouer.
L’ONG lance ici un défi aux deux groupes, le Detox Challenge. L’objectif ? Alerter le consommateur sur la pollution des eaux, causée par les produits toxiques qui seraient abondamment utilisées dans leurs usines.
Ca ne m’étonnerait pas que les entreprises réagissent rapidement avec une campagne de com’ orientées Green Washing…